הבעיה: סיכוני תוכן בלתי מכוסים
ביטוחי אחריות רגילים אינם כוללים כיסוי נגד תביעות קניין רוחני או לשון הרע הנובעות מתוכן דיגיטלי. פוליסות E&O סטנדרטיות מתמקדות באי עמידה מקצועית ואינן כוללות שימוש לא מורשה בתכנים, כגון מוזיקה, תמונות או סמלים. לדוגמה, אם משחק כולל לוגו שלא קיבל רישיון מחברה אחרת, או אם סטרימר משמיע ברקע שיר מפורסם בזמן שידור חי, ביטוחי בסיסיים לא מכסים את התביעות הנובעות מכך. השימוש ב-AI מחמיר את הבעיה: אם תוכנה יוצרת דמות על סמך יצירה מוגנת בזכויות יוצרים, לא תמיד ברור מי יישא באחריות. במצבים רבים, ההגדרה בפוליסה נותרת מעורפלת ולכן יש פערי כיסוי.
דוגמה: סטרימר מפורסם שידר משחק בלייב ורקע המוזיקה היה שיר פופולרי. היוצרת הגישה תביעה על הפרת זכויות יוצרים. ללא ביטוח מדיה מותאם, הסטרימר והפלטפורמה נותרו חשופים להוצאות המשפט.
הפתרון: ביטוח מדיה וקניין רוחני ייעודי
על מנת להתמודד עם חשיפות אלה, יש לשלב בתוכנית הביטוח רכיבים ייעודיים:
- ביטוח זכויות קניין רוחני (IP): מגן מפני תביעות בגין הפרת זכויות יוצרים, סימני מסחר או פטנטים. הכיסוי מממן את ההגנה המשפטית במקרה שמישהו טוען שהתוכן שלכם מעתיק יצירה קיימת. לדוגמה, אם פסקול או גרפיקה במשחק ייחשבו להעתק קניין של אחרים, ביטוח ה-IP ישלם עלויות הגנה ופשרות.
- ביטוח אחריות תוכן מדיה (Media Liability): מכסה תביעות לשון הרע, הוצאת דיבה ופגיעה בפרטיות שנובעות מתוכן שיווקי, סטרימינג או שידורים. אם סטרימר או מפתח משחק נתבעים על דיבה (למשל, דמות המדגישה שמישהו מסוים הוא), ביטוח זה ישלם על הוצאות המשפט.
- ביטוח אחריות פרסום (Advertising Liability): מגן מפני הפרת זכויות פרסום וטעויות בפרסום. למשל, שימוש בלתי מורשה בדמותו של סלבריטי בקמפיין פרסומי או מידע מטעה בפרסומת. אם קמפיין המשחק מפר את זכויותיו של אדם מפורסם, ביטוח זה יתמודד עם התביעה.
- הרחבת ביטוח לסיכוני AI: כיסוי חדש להתמודדות עם תביעות הנובעות מתוכן שמיוצר ב-AI. אם נעשה שימוש ב-AI ליצירת אמנות או מוזיקה שגורמת לסכסוך זכויות יוצרים, ההרחבה מסייעת במימון ההגנה והפשרה.
תרחישי תביעה אופייניים
- התפרצות זכויות יוצרים בשידור: סטרימר שידר משחק וכלל ברקע שיר פופולרי. היוצרת תבעה אותו בעוון הפרת זכויות יוצרים. ביטוח מדיה/IP כיסה את הוצאות ההגנה המשפטית ופיצוי ליוצרת.
- שימוש בלתי מורשה בדמות: בחלון גיימינג באפליקציה הופיעה דמות המזכירה אישיות מפורסמת ללא אישור. דייריקטור או המפורסם תבע על הפרת זכויות בפרסום. ביטוח IP הגן על המפתח וניהל את הסכסוך המשפטי.
- פרסום מטעה: במשחק הוצג לוגו דומה מדי ללוגו של חברה קיימת. החברה הוגשה תביעה על הפרת סימן מסחר. ביטוח IP שילם עבור הייעוץ המשפטי ופשרת התביעה.
- פריווילגיות AI: סטודיו השתמש בכלי AI לאימון תמונות של אמן כלשהו ליצירת גרפיקת רקע. לאחר הפרסום התברר שהתמונה דומה מאוד לתמונה מקורית שבזכויות יוצרים, והתביעה נסמכה על כך. ביטוח מדיה/IP הכלול בפוליסה סייע בהגנה ופיצוי ליוצרים המקוריים.
ביטוח לפי מודל עסקי
- חברות משחקים ומפיצי מדיה דיגיטלית: מפתחים תוכן מקורי במלואו (גרפיקה, מוזיקה, תסריט). חשופים לתביעות IP אם אלמנטים דומים קבורים בתוכן. זקוקים לביטוח IP חזק וביטוח מדיה לקמפיין שיווקי.
- סטרימרים ותוכן חי: משדרים משחקים עם פרשנות. נחשפים לתביעות על מוזיקה, קטעי וידאו או תוכן פוגעני. ביטוח מדיה/IP הכרחי, במיוחד לשידורים ביוטיוב, טוויץ ועוד.
- פלטפורמות משחק חברתיות: מכילות תוכן משתמש (UGC) ופורומים. חברות עלולות להיתבע על תוכן משתמש פוגעני. ביטוח מדיה יכלול גם כיסוי לתוכן משודר ובעיות משמעת.
- פיתוח AI וטכנולוגיות משחק: חברות המשתמשות ב-AI ליצירת גרפיקה, מוזיקה או קוד. דרושות הרחבות לביטוח IP שכוללות סיכונים ספציפיים ל-AI. הפוליסה צריכה להתחשב בשימוש בנתוני אימון ומניעת הפרת זכויות.
- פרסום וחסויות: משחקים רבים כוללים מודעות או חסויות. סיכונים כוללים פרסום מטעה או הפרת מותגים של חסויות. ביטוח Advertising Liability מגן מפני שגיאות אלה.
כמה טיפים מהצוות שלנו
דאגו לקבל רישיונות ותעודות שימוש לכל תוכן צד ג’ (מוזיקה, וידאו, הקלטות קול) לפני השימוש. שלבו בהסכמי הפצה ופרסום סעיפי שיפוי מפורטים למקרה של הפרת זכויות. לגבי תכני AI, שמרו קבצים מלאים של מאגרי האימון והימנעו משימוש בחומרים בלתי מורשים.
במהלך המשא ומתן על פוליסות, הגדירו היטב את הטווח של “תוכן מדיה” והבטיחו שהכיסוי יכלול הפצה אונליין (שידור חי, הורדות, רשתות חברתיות). שקלו להוסיף הרחבה מיוחדת לתוכן שנוצר ב-AI. חברות הביטוח ישאלו אם אתם נוקטים בפרקטיקות מקובלות (למשל שימוש רק בנכסים מורשים, בקרת תוכן משתמש), וכדאי להיות מוכנים להציג את נהלי ניהול התוכן שלכם.






























































